| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การวิเคราะห์ตำแหน่งตราสินค้าของผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้าโดยใช้เทคนิคการแบ่งสเกลแบบหลายมิติ |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ชื่นสุมล บุนนาค |
| เจ้าของผลงานร่วม | บุษราภรณ์ อารีย์ |
| คำสำคัญ | การแบ่งสเกลแบบหลายมิติ;ตราผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้า;การวางตำแหน่งสินค้า;การรับรู้ของผู้บริโภค |
| หน่วยงาน | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การวิเคราะห์ตำแหน่งตราสินค้าของผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้าทั้งที่เป็นสินค้าเฮ้าส์แบรนด์และสินค้าแบรนด์ ได้แก่ ระดับที่ 1 คือ “Good” ระดับที่ 2 คือ “Better” และระดับที่ 3 คือ ระดับ “Best” ระหว่างห้างบิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์และห้างเทสโก้โลตัสในเขตกรุงเทพมหานคร และพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้าทั้งที่เป็นตราสินค้าเฮ้าส์ แบรนด์และสินค้าแบรนด์ในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้ตอแบบสอบถามได้ทดลองสัมผัสสินค้า เพื่อให้ได้ข้อมูลเกี่ยวกับความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้าทั้งที่เป็นสินค้าเฮ้าส์แบรนด์และสินค้าแบรนด์ทั้ง 3 ระดับ ใช้เทคนิคการแบ่งสเกลแบบหลายมิติ(Multidimensional Scaling Technique) หรือ MDS แสดงภาพการรับรู้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ได้แก่ คุณประโยชน์หลัก รูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ คุณภาพของสินค้า และราคา พบว่า จากการแสดงภาพการรับรู้ของผู้บริโภค (Perceptual Map) มีความคล้ายคลึงกันในแต่ละระดับสินค้าในแต่ละองค์ประกอบมากกว่า 50% ในทุก 4 องค์ประกอบ |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/article/view/54864/45537 |
| สาขาการวิจัย |
|
การวิเคราะห์ตำแหน่งตราสินค้าของผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้าโดยใช้เทคนิคการแบ่งสเกลแบบหลายมิติ is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
