| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | แนวทางการพัฒนาการตลาดของผลิตภัณฑ์กระยาสารทแม่สนอง ตำบลลานดอกไม้ อำเภอโกสัมพีนคร จังหวัดกำแพงเพชร |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ประจักษ์ กึกก้อง |
| เจ้าของผลงานร่วม | สกาวเดือน เปลี่ยนแซ , ธัญลักษณ์ ทิมทัย , พิมวิไล ธรรมขันทูน , นภาพร พุ่มน้อย |
| คำสำคัญ | การพัฒนา;การส่งเสริมการตลาด;ผลิตภัณฑ์กระยาสารท |
| หน่วยงาน | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎกำแพงเพชร |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | ศึกษาสภาพการตลาด ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ และแนวทางการพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์กระยาสารทแม่สนอง ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 69.5 มีช่วงอายุระหว่าง 41-50 ปีคิดเป็นร้อยละ 34.5 อาชีพเป็นเกษตรกร คิดเป็นร้อยละ 46.0 มีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 5,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 55.0 และส่วนใหญ่เลือกซื้อกระยาสารทแม่สนองเพราะรสชาติ คิดเป็นร้อยละ 72.5 และซื้อเป็นของฝาก คิดเป็นร้อยละ 32.5 สำหรับปัจจัยการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กระยาสารทของแม่สนองมีระดับความคิดเห็นในระดับมาก (X ̅=4.45) และแนวทางการพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์กระยาสารทแม่สนองควรมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้หลากหลายและมีความคงทน ป้องกันแมลงได้ มีซองกันความชื้นใส่ในกล่องหรือเพ็กเกจควบคุมกลิ่นและกันความชื้น ราคาคำนึงต้นทุนต่อการกำหนดราคาหรือจัดโปรโมชั่นในสื่อออนไลน์ต่ำกว่าหน้าร้าน ช่องทางการจำหน่ายฝากขายตามร้านขายของฝาก จุดจอดรถทัวร์ งานเทศกาลต่างๆ ประชาสัมพันธ์และแนะนำสินค้าแต่ละประเภท ส่งเสริมโดยการเปรียบเทียบด้านช่องทางการจัดจำหน่ายของตนเองกับคู่แข่งขัน และควรมีการกระตุ้นการซื้อด้วยโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://research.kpru.ac.th/research2/pages/filere/27752019-03-18.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
แนวทางการพัฒนาการตลาดของผลิตภัณฑ์กระยาสารทแม่สนอง ตำบลลานดอกไม้ อำเภอโกสัมพีนคร จังหวัดกำแพงเพชร is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
