| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | ปัจจัยความสำเร็จของการใช้สื่อ Facebook Fanpage Wongnai ที่มีผลต่อความสนใจใช้บริการร้านอาหาร |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ณัฐพันธุ์ เจนสกุล |
| เจ้าของผลงานร่วม | - |
| คำสำคัญ | ปัจจัยความสำเร็จ;Facebook;Wongnai;การตลาดดิจิทัล;การตลาดเนื้อหา |
| หน่วยงาน | สาขาวิชาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาปัจจัยความสำเร็จของการใช้สื่อแฟนเพจเฟซบุ๊ก Wongnai ที่มีผลต่อความสนใจใช้บริการร้านอาหาร ใช้แบบวิเคราะห์เนื้อหาและแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นสมาชิกของ Fanpage Wongnai จำนวน 400 คน พบว่า (1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของแฟนเพจเฟซบุ๊ก Wongnai ได้แก่ Fanpage Wongnai สามารถรองรับการทำงานได้บนอุปกรณ์ทุกชนิด 2) มีความสะดวกในการเข้าถึง 3) มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนในการให้บริการธุรกิจอาหาร 4) รูปภาพประกอบมีปริมาณเพียงพอในการรับชมและติดตาม 5) ข้อความ ตัวอักษรบน Fanpage Wongnai มีการอธิบายที่ชัดเจนเพียงพอในการรับชมและติดตาม 6) ข้อมูล ร้านอาหารหรือการบริการที่นำเสนอมีความหลากหลาย 7) การนำเสนอพื้นที่ให้บริการร้านอาหารที่สามารถเลือกรับบริการได้อย่างสะดวก 8) มีการคัดสรรข้อมูลธุรกิจอาหารและการบริการก่อนนำเสนอ 9) ร้านอาหาร หรือบริการที่นำเสนอมีความเหมาะสมทั้งด้านราคาที่หลากหลายและ 10) มีปริมาณวิดีโอประกอบที่เพียงพอในการรับชม (2) ลักษณะการตลาดเนื้อหา (Content marketing) ที่ปรากฏ ได้แก่ 1) การแนะนำจากผู้ใช้บริการ 2) การแนะนำร้านอาหารจากทีมงาน 3) การแนะนำจากทีมงานที่เนื้อหาจะเชื่อมโยงจากเว็บไซท์ Wongnai |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3202 |
| สาขาการวิจัย |
|
ปัจจัยความสำเร็จของการใช้สื่อ Facebook Fanpage Wongnai ที่มีผลต่อความสนใจใช้บริการร้านอาหาร is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
