| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การเปิดรับสื่อ ความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์ และความภักดีต่อตราสินค้า |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | รุ่งโรจน์ รุ่งวิมลสิน |
| เจ้าของผลงานร่วม | สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม |
| คำสำคัญ | เทรด คาแรคเตอร์;การเปิดรับสื่อ;ความผูกพันของลูกค้า;ความภักดีต่อตราสินค้า |
| หน่วยงาน | ภาควิชาการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาการเปิดรับข่าวสารจากเทรด คาแรคเตอร์ ความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์ และความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภค ศึกษาความสัมพันธ์ของการเปิดรับข่าวสารและศึกษาความสัมพันธ์ของความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์กับความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภค ผลการวิจัยพบว่า 1.) ผู้บริโภคมีการเปิดรับข่าวสารจากเทรด คาแรคเตอร์อยู่ในระดับปานกลางมีความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์ และความภักดีต่อตราสินค้าอยู่ในระดับสูง 2.) การเปิดรับข่าวสารจากเทรด คาแรคเตอร์มีความสัมพันธ์กับความผูกพันต่อเทรดคาแรคเตอร์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 3.) ความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์และความภักดีต่อตราสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.01 โดยองค์ประกอบของความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์ด้านความรู้สึกเป็นตัวแปรทำนายความภักดีต่อตราสินค้าที่สำคัญที่สุด |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jprad/article/view/174991/139792 |
| สาขาการวิจัย | - |
การเปิดรับสื่อ ความผูกพันต่อเทรด คาแรคเตอร์ และความภักดีต่อตราสินค้า is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
