| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การศึกษาโอกาสการค้าเครื่องประดับเงินไทยในส่วนตลาดใหม่ที่มีศักยภาพ |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน) |
| คำสำคัญ | เครื่องประดับเงินไทย;ตลาดเครื่องประดับเงินสหรัฐฯ |
| หน่วยงาน | สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน) |
| ปีที่เผยแพร่ | 2559 |
| คำอธิบาย | ส่วนตลาดใหม่ที่มีความเหมาะสมกับ SMEs เครื่องประดับเงินไทยมากที่สุด คือ กลุ่ม Sophisticated buyer รองลงมาคือ กลุ่ม Relief seeker ผู้บริโภคทั้งสองกลุ่มเป็นคนรุ่นใหม่ที่รู้จักและนิยมซื้อเครื่องประดับเงินไทย เพราะปัจจัยด้านช่างฝีมือไทยที่มีความประณีตพิถีพิถันทุกขั้นตอนการผลิต ฉะนั้น กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมคือ การให้ข้อมูลเรื่องราวของขั้นตอนการผลิต (ภูมิปัญญาไทย) โดยละเอียด เน้นความเป็นช่างฝีมือ (Craftsmanship) และการออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทย เพิ่มช่องทางการจำหน่ายให้มีความหลากหลาย โดยเฉพาะออนไลน์ และมีการรับประกันสินค้า ขณะที่แนวคิดด้านการออกแบบที่เหมาะสมคือ สินค้าควรมีรูปแบบและสีสันที่แสดงออกถึงวิถีชีวิตที่ทันสมัยของผู้สวมใส่ได้ชัดเจน และสื่อสารกับผู้คนรอบข้างได้ง่าย |
| สาขาการวิจัย |
|
การศึกษาโอกาสการค้าเครื่องประดับเงินไทยในส่วนตลาดใหม่ที่มีศักยภาพ is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
