| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์สู่กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนสำหรับการท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทย |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | นางสาวนิจกานต์ หนูอุไร |
| เจ้าของผลงานร่วม | ผศ. ร้อยโท(หญิง) ดร.เกิดศิริ เจริญวิศาล |
| คำสำคัญ | การตลาดการท่องเที่ยว การท่องเที่ยวผู้สูงอายุ การตลาดอย่างยั่งยืน ผู้สูงอายุชาวไทย การตลาด |
| หน่วยงาน | มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2559 |
| คำอธิบาย | การวิจัยในครั้งนี้มุ่งศึกษาการจัดกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทยตามแรงจูงใจในการท่องเที่ยวและวิถีชีวิตในการท่องเที่ยว และค้นหาส่วนประสมการตลาดอย่างยั่งยืนสำหรับการท่องเที่ยวผู้สูงอายุ ซึ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทยที่มีแรงจูงในในการท่องเที่ยว หรือกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทยที่ชื่นชอบการท่องเที่ยวจะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทยที่มีศักยภาพ โดยเป็นผู้มีรายได้ตั้งแต่ 15,000 บาทขึ้นไป มีรายได้มาจากเงินบำนาญสถานภาพแต่งงาน และมีสถานะสุขภาพแข็งแรงดี สำหรับพฤติกรรมการท่องเที่ยว มีการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศร่วมกับเพื่อน มีการค้างแรมในโรงแรมหรือรีสอร์ท มีการเดินทางท่องเที่ยวด้วยรถยนต์และรถบัส โดยเดินทางท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน ซึ่งมีรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงศาสนา และท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวที่มนุษย์สร้างขึ้น ในส่วนของการตัดสินใจท่องเที่ยว จะตัดสินใจท่องเที่ยวด้วยตนเองและตัดสินใจร่วมกับครอบครัวหรือญาติและตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวจากความปลอดภัย สำหรับความถี่ในการเดินทางท่องเที่ยวประมาณ 3 ครั้งต่อปี ระยะเวลาประมาณ 4 วันต่อครั้ง และใช้จ่ายเงินประมาณ 10,000 บาทต่อครั้ง และกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบการท่องเที่ยว สำหรับส่วนประสมการตลาดอย่างยั่งยืนสำหรับนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทยประกอบด้วย 10 ด้าน (10P’s) คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผู้มีส่วนร่วม ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านแพ็คเกจการท่องเที่ยว ด้านการออกแบบกิจกรรมการท่องเที่ยว และด้านพันธมิตร |
| สาขาการวิจัย |
|
การปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์สู่กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนสำหรับการท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวไทย is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Thailand License.
