- ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.จักรมาส เลาหวณิช
- 397 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การตลาดผู้สูงวัย |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | บุญยิ่ง คงอาชาภัทร |
| คำสำคัญ | สังคมผู้สูงอายุ;การใช้สื่อของผู้สูงอายุ;รุ่นใหญ่วัยสีเงิน |
| หน่วยงาน | วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) |
| ปีที่เผยแพร่ | 2561 |
| คำอธิบาย | ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุเต็มรูปแบบในปี 2568 ทำให้กระแสต่างๆ หันมาสนใจเทรนด์ การดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ของผู้สูงอายุมากยิ่งขึ้น โดยประเทศไทยมีประชากรทั้งหมด 64.5 ล้านคน เป็นผู้สูงอายุอายุ 60 ปีขึ้นไปจำนวน 9.4 ล้านคน คิดเป็น 14.5% ของประชากร โดยเพิ่มขึ้นปีละประมาณ 5 แสนคน และคาดว่าภายใน ในปี 2568 ประเทศไทยจะก้าวเข้าสู่การเป็นสังคมผู้สูงอายุโดยสมบูรณ์ (Aged Society) มีการสำรวจกลุ่ม Silver age ในช่วงอายุ 55-70 ปี พบว่าสื่อที่คนสูงวัยนิยมใช้มากที่สุด คือ Line รองลงมายังเป็นโทรทัศน์ และ Facebook โดยสื่อที่คนสูงวัยเปิดรับมากที่สุดและมีความนิยมอันดับ 1 ได้แก่ Line ด้วยตัวแอพพลิเคชั่นที่มีความเข้าใจ ใช้งานง่าย เช่น การ Copy Link แล้วส่งให้เพื่อนได้ทันที ทั้งยังสามารถส่งสติ๊กเกอร์แทนการพิมพ์ข้อความได้ อันดับ 2 คือ โทรทัศน์ จากการเปิดทิ้งไว้เป็นเพื่อนเวลาเหงา โดยจะไม่มีการเปลี่ยนช่อง อันดับ 3 คือ Facebook เพราะตัวแอพพลิเคชันใช้ยากกว่า มีปุ่มเยอะ ทำให้งงกับการใช้งาน |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://www.smethailandclub.com/marketing-3605-id.html |
| สาขาการวิจัย | - |
การตลาดผู้สูงวัย is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
