- นายวชิร กดภูมิภัควทัญญู
- 346 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | กลยุทธ์การใช้สื่อใหม่ในการสื่อสารการตลาดของสโมสรฟุตบอลสิงห์ เชียงราย ยูไนเต็ด |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | จิราพร ขุนศรี |
| คำสำคัญ | กลยุทธ์การใช้สื่อใหม่;การสื่อสารการตลาด;สโมสรฟุตบอลสิงห์ เชียงราย ยูไนเต็ด |
| หน่วยงาน | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย |
| ปีที่เผยแพร่ | 2561 |
| คำอธิบาย | ศึกษากลยุทธ์การสื่อใหม่ในการสื่อสารการตลาดของสโมสรฟุตบอลสิงห์ เชียงราย ยูไนเต็ด โดยใช้สื่อใหม่ผ่านสื่อสังคม 7 ช่องทาง ประกอบด้วย เฟสบุ๊ค เว็บไซต์ อินสตาแกรม สถานีทางออนไลน์ รายการโทรทัศน์ สโมสรเชียงรายยูไนเต็ด รายการ โทรทัศน์ออนไลน์ ไลน์ ทวิตเตอร์ เป็นกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ในลักษณะการตลาดตามประสบการณ์ ได้แก่ การประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสาร ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง การตลาดแบบเข้าถึงบุคคล ใช้นักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงของทีมเป็นสื่อบุคคลเพื่อสร้างความนิยมและดึงดูดใจในการสร้างกระแส โดยเป็นการสร้างการมีปฎิสัมพันธ์ระหว่างสโมสรหรือนักแตะกับแฟนบอลอย่างใกล้ชิดผ่านกิจกรรมต่างๆและสื่อสารผ่านสื่อสังคม เพื่อกระตุ้นให้เกิดการติดตามและอยากมีส่วนร่วมและเกิดการรวมกลุ่มกัน การตลาดเพื่อสร้างประสบการณ์ ได้แก่ การจัดกิจกรรมพิเศษ การสร้างทีมนักเตะเยาวชน การพาไปชมการแข่งขัดนัดเยือน เพื่อสร้างให้แฟนบอลเกิดความสัมพันธ์เชื่อมโยงกับสโมสรอย่างต่อเนื่องระยะยาว ให้เกิดความภักดีและผูกพันกับสโมสร |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.tci-thaijo.org/index.php/husojournal/article/view/137921/102574 |
| สาขาการวิจัย |
|
กลยุทธ์การใช้สื่อใหม่ในการสื่อสารการตลาดของสโมสรฟุตบอลสิงห์ เชียงราย ยูไนเต็ด is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
