| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การพัฒนารูปแบบการส่งเสริมการตลาดโดยกระบวนการมีส่วนร่วมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน กรณีศึกษา ผลิตภัณฑ์ตะเกียงน้ำมันแบบโบราณ ตำบล ปงยางคก อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ขัตติยา ขัติยวรา |
| เจ้าของผลงานร่วม | สัชฌุเศรษฐ์ เรืองเดชสุวรรณ , เอริชฎา มานพพงษ์ |
| คำสำคัญ | การพัฒนารูปแบบการส่งเสริมการตลาด;การมีส่วนร่วม;วิสาหกิจชุมชน |
| หน่วยงาน | สาขาวิชาการพัฒนาชุมชน คณะมนุษยศาสตร์และสังคม มหาวิทยาลัยราชภัฎลำปาง |
| ปีที่เผยแพร่ | 2561 |
| คำอธิบาย | ศึกษาความรู้ความเข้าใจเรื่องกลยุทธ์ทางการตลาด ศึกษารูปแบบเดิมทางการส่งเสริมการตลาด และ พัฒนารูปแบบการส่งเสริมการตลาดที่เหมาะสม โดยใช้กระบวนการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม พบว่า 1.กลุ่มมีความรู้ความเข้าใจเรื่องกลยุทธ์การตลาด ครบทั้ง 4 ด้าน (กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด) 2 . กลุ่มมีรูปแบบการส่งเสริมการตลาดหลายรูปแบบ อาทิ การพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง การใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ในส่วนของการใช้พนักงานขายนั้น ดำเนินการโดยประธานกลุ่มเป็นหลัก รวมไปถึง การส่งเสริมการขายผ่านกิจกรรมพิเศษ และ 3. รูปแบบการส่งเสริมการตลาดที่เหมาะสม คือ การพัฒนารูปแบบการจัดแสดงสินค้า ณ จุดขายให้มีความน่าสนใจ ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ รวมถึงมีการพัฒนาผ่านสื่อดิจิตอลในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://j-com-dev-and-life-qua.oop.cmu.ac.th/uploads/article/205/206/006.pdf |
| สาขาการวิจัย | - |
การพัฒนารูปแบบการส่งเสริมการตลาดโดยกระบวนการมีส่วนร่วมของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน กรณีศึกษา ผลิตภัณฑ์ตะเกียงน้ำมันแบบโบราณ ตำบล ปงยางคก อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
