| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การเลือกอัตลักษณ์ของสินค้าชุมชนเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดท่องเที่ยวในอำเภอแม่แตง จังหวัดเชียงใหม่ |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | เกษม กุณาศรี |
| เจ้าของผลงานร่วม | ชนิตา พันธุ์มณี , สมบัติ สิงฆราช |
| คำสำคัญ | การเลือกอัตลักษณ์;สินค้าชุมชน;ตลาดท่องเที่ยว;กระบวนการวิเคราะห์ตามลำดับชั้นแบบสองขั้นตอน;แบบจำลองโลจิตหลายทางเลือก |
| หน่วยงาน | ภาควิชาเศรษฐศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | ค้นหาอัตตลักษณ์ชุมชนสำหรับพัฒนาสินค้าชุมชน ผ่านกระบวนการวิเคราะห์ตามลำดับชั้นแบบสองขั้นตอน และวิเคราะห์ปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดเลือกซื้อสินค้าที่แสดงถึงอัตลักษณ์ในอำเภอแม่แตง จังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้แบบจำลองโลจิตหลายทางเลือก พบว่า อัตลักษณ์ชุมชนที่มีความสำคัญสามอันดับแรกสำหรับพัฒนาสินค้าเพื่อการท่องเที่ยว ได้แก่ ปางช้างแม่ตะมาน วัดบ้านเด่นสะหรีศรีเมืองแกน และข้าวกล้องแบบธรรมชาติ และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าชุมชนทั้งสามประเภทมีความแตกต่างกันไป สามารถแบ่งตลาดเป้าหมายเป็นสามกลุ่ม ได้แก่ ตลาดเฉพาะที่ใส่ใจในสุขภาพ และรักธรรมชาติสำหรับสินค้าชุมชนที่แสดงถึงข้าวกล้องธรรมชาติ ตลาดผู้สูงอายุสำหรับสินค้าชุมชนที่แสดงถึงวัดบ้านเด่นสะหรีศรีเมืองแกน และตลาดสำหรับกลุ่มเด็ก เยาวชน และคนวัยทำงาน สำหรับสินค้าชุมชนที่แสดงถึงปางช้างแม่ตะมาน |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.tci-thaijo.org/index.php/CMJE/article/view/101415/86268 |
| สาขาการวิจัย |
|
การเลือกอัตลักษณ์ของสินค้าชุมชนเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดท่องเที่ยวในอำเภอแม่แตง จังหวัดเชียงใหม่ is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
