- ดร.ภูริเดช พาหุยุทธ์
- 1534 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การสร้างแบรนด์เมือง กรณีศึกษาจังหวัดบุรีรัมย์ |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | พัชรีรัต หารไชย |
| เจ้าของผลงานร่วม | ผศ.ดร.มนสิชา เพชรานนท์ |
| คำสำคัญ | แบรนด์เมือง อัตลักษณ์ถิ่นที่ ความผูกพันกับถิ่นที่ แบรนด์เมืองบุรีรัมย์ ออกแบบอัตลักษณ์ |
| หน่วยงาน | มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | อัตลักษณ์ถิ่นที่กับการสร้างแบรนด์เมืองบุรีรัมย์มีความเชื่อมโยงกัน โดยการเลือกเอาอัตลักษณ์ถิ่นที่มาสื่อสารผ่านขั้นตอนการออกแบบเพื่อสร้างอัตลักษณ์ให้กับแบรนด์เมือง จากผลการศึกษาอัตลักษณ์ถิ่นที่ทั้งหมด 13 กลุ่มอัตลักษณ์ถูกหยิบมาสร้างแบรนด์เมืองบุรีรัมย์ 2 กลุ่มอัตลักษณ์ คือ 1) โบราณสถานและโบราณวัตถุ 2) เมืองกีฬา เมื่อพิจารณาความสัมพันธ์อัตลักษณ์ถิ่นที่ที่ถูกนำมาสร้างแบรนด์เมืองบุรีรัมย์ คือ อัตลักษณ์ถิ่นที่ที่มีคุณลักษณะสามารถสร้างความผูกพันให้กับถิ่นที่ได้อย่างชัดเจนจากกระบวนการผูกพันกับถิ่นที่ (Place Attachment) ทั้ง 4 มิติ ประกอบด้วย 1) ความประทับใจครั้งแรก 2) ปฏิสัมพันธ์ 3) หลังปฏิสัมพันธ์ 4) พฤติกรรม คือ 2 กลุ่มอัตลักษณ์ คือ 1) กลุ่มโบราณสถาน และโบราณวัตถุ 2) กลุ่มเมืองกีฬา จึงทำให้การสร้างแบรนด์เมืองบุรีรัมย์ประสบความสำเร็จ เกิดแบรนด์เมืองมีความเข้มแข็ง |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://www.thai-explore.net/submitter/create |
| สาขาการวิจัย |
|
