| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | แรงจูงใจ เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าลดโลกร้อนซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ไพบูลย์ อาชารุ่งโรจน์ |
| เจ้าของผลงานร่วม | สุพาดา สิริกุตตา |
| คำสำคัญ | แรงจูงใจ;เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ;ถุงผ้าลดโลกร้อน |
| หน่วยงาน | ภาควิชาบริหารธุรกิจ คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | ศึกษาปัจจัยแรงจูงใจและเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าลดโลกร้อน พบว่า ผู้บริโภคมีแรงจูงใจในถุงผ้าลดโลกร้อน มีการรับรู้เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการ และแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าลดโลกร้อนในภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับปานกลาง ผู้บริโภคที่มีเพศและอาชีพแตกต่างกันมีแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าในภาพรวมแตกต่างกันที่ระดับ 0.05 ปัจจัยแรงจูงใจการใช้ถุงผ้าในด้านเหตุผลและอารมณ์ทั้ง 2 ด้านมีอิทธพลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าลดโลกร้อนในภาพรวม และรายด้าน และเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบรูณาการด้านการจัดกิจกรรม ด้านการโฆษณา และด้านการส่งเสริมการใช้ถุงผ้า มีอิทธพลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าลดโลกร้อนในภาพรวมที่ระดับ 0.01 |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://ejournals.swu.ac.th/index.php/JOS/article/view/10819/8983 |
| สาขาการวิจัย |
|
แรงจูงใจ เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและแนวโน้มพฤติกรรมการใช้ถุงผ้าลดโลกร้อนซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
