| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่น Z ในกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | จรัญญา ปานเจริญ |
| คำสำคัญ | การตอบสนองของผู้บริโภค;โฆษณาออนไลน์;เจนเนอเรชั่น Z |
| หน่วยงาน | วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | การศึกษาและเปรียบเทียบการตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์การตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์ของผู้บริโภคของเจนเอเรชั่น Z ในกรุงเทพมหานคร พบว่า องค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาออนไลน์ที่สามารถสร้างการรับรู้ของสินค้า (Aware) คือ การมีโฆษณาผ่าน Facebook องค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาออนไลน์ที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค (Appeal) คือ มีการแสดงคุณสมบัติพิเศษของสินค้าหรือบริการ โดยองค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาออนไลน์ที่สามารถตอบสนองต่อการสอบถามของผู้บริโภค (Ask) คือการทำให้สามารถสืบค้นเกี่ยวกับสินค้า/บริการได้ง่ายใน Google และองค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาออนไลน์ที่สามารถช่วยให้ผู้บริโภคสั่งซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น (Act) คือ มีการระบุชื่อแอปพลิเคชันที่ใช้สั่งซื้อสินค้าในโฆษณาออนไลน์ให้ชัดเจน ส่วนองค์ประกอบที่สำคัญของโฆษณาออนไลน์ที่สามารถเปิดโอกาสในการแนะนำต่อผู้อื่น (Advocate) คือ การที่โฆษณามีช่องทางให้แสดงความคิดเห็น |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/ima4adci5twk8k8ko0.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
การตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่น Z ในกรุงเทพมหานคร is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
