- บ้านวังช้าง หมู่ที่ 4 ตำบลชุมโค อำเภอปะทิว จังหวัดชุมพร
- 542 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การประเมินของผู้บริโภคต่อตราสินค้าร่วม: การศึกษาบทบาทของความสม่ำเสมอในภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้ถึงความสอดคล้องต่อตราสินค้า |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ดำรง สัตยวากย์สกุล |
| เจ้าของผลงานร่วม | ลีลา เตี้ยงสูงเนิน |
| คำสำคัญ | ตราสินค้าร่วม;ความสม่ำเสมอในภาพลักษณ์ตราสินค้า;การรับรู้ความเหมาะสมของตราสินค้า;ความกังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม;อุตสาหกรรมยานยนต์ของประเทศไทย |
| หน่วยงาน | มหาวิทยาลัยนานาชาติเอเชีย-แปซิฟิก |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | การสร้างตราสินค้าร ่วมได้กลายเป็นกลยุทธ์ที่นิยมมากขึ้นในสภาพแวดล้อมปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับตราสินค้า งานวิจัยในอดีตได้พบว่าการรับรู้ความเหมาะสมระหว่างตราสินค้าแม่เป็นตัว ขับเคลื่อนสำคัญในความสำเร็จของตราสินค้าร่วม อย่างไรก็ตามมีเพียงงานวิจัยไม่กี่รายที่ศึกษาบริบท เกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของความเหมาะสมของตราสินค้าโดยเฉพาะความสัมพันธ์โดยละเอียดที่เกี่ยวกับภาพลักษณ์ตราสินค้าแม่ ดังนั้น การศึกษาครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์หลัก 2 ประการคือ 1) การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบองค์ประกอบพื้นฐานและปัจจัยด้านความเหมาะสมของตราสินค้าและภาพลักษณ์ของตราสินค้าภายใต้ยุทธศาสตร์การสร้างตราสินค้าร่วมกัน โดยมีความสัมพันธ์กันอย่างไร 2) การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความเหมาะสมของตราสินค้าและภาพลักษณ์ตราสินค้าภายใต้กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าร่วมในอุตสาหกรรมยานยนต์ และองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมในประเทศไทย พบว่าความสม่ำเสมอในภาพลักษณ์ตราสินค้าทั้งแบบรวมและแบบรายมิติซึ่งรวมถึงอรรถประโยชน์ด้านหน้าที่ อรรถประโยชน์ด้านสัญลักษณ์และอรรถประโยชน์ ด้านประสบการณ์มีผลต่อการรับรู้ทางบวกต่อการรับรู้ ความเหมาะสมของตราสินค้านอกจากนี้การรับรู้ความเหมาะสมระหว่างตราสินค้าทำหน้าที่ตัวกลางสร้างความเชื่อมโยงระหว่างความสม่ำเสมอในภาพลักษณ์ตราสินค้าแม่และคุณค่าของตราสินค้าร่วม |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/35rx3t0655ickswwog.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
การประเมินของผู้บริโภคต่อตราสินค้าร่วม: การศึกษาบทบาทของความสม่ำเสมอในภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้ถึงความสอดคล้องต่อตราสินค้า is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
