- เรวดี ประเสริฐเจริญสุข
- 525 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | ผลกระทบของการรับรู้ทัศนธาตุต่างๆ ที่มีต่อความตั้งใจซื้อแอพพลิเคชันเกมใหม่ ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในประเทศไทย |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | กุลโรจน์ เกิดบัวแก้ว |
| เจ้าของผลงานร่วม | ศุภรา คภะสุวรรณ |
| คำสำคัญ | แอพพลิเคชันเกม;ทัศนธาตุ;สมาร์ทโฟน;นักพัฒนาเกม |
| หน่วยงาน | วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยมหิดล |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาแอพพลิเคชันเกมใหม่ “แรบบิดส์ บิ๊ก แบง” ได้ถูกเลือกมาเป็นตัวอย่างของเกมใหม่ในการศึกษาครั้งนี้ ข้อมูลการวิจัยเชิงสำรวจนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าองค์ประกอบภาพไอคอนของแอพพลิเคชัน ภาพชื่อของแอพพลิเคชัน ภาพรูปตัวอย่าง ภาพเนื้อหาของแอพพลิเคชัน และภาพข้อมูลของนักพัฒนาสามารถส่งผลกระทบในเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ ในขณะที่ภาพปุ่มราคามีผลกระทบในเชิงลบต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคเพศชายประเมินชื่อเสียงของนักพัฒนาเกมในระดับที่สูงกว่าและมีความตั้งใจซื้อมากกว่าผู้บริโภคเพศหญิง ผู้วิจัยยังค้นพบอีกด้วยว่าผู้บริโภคที่เคยซื้อเกมจำนวนมากกว่ามองว่าเกมใหม่ราคาถูกกว่าและประเมินภาพตัวอย่างในระดับที่ต่ำกว่าผู้บริโภคที่เคยซื้อเกมเป็นจำนวนน้อยกว่า อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคเหล่านี้ประเมินภาพข้อมูลเกี่ยวกับความเข้ากันได้ของระบบในระดับที่สูงกว่าและมีความตั้งใจซื้อในระดับที่มากกว่าด้วย |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/xm1l080tk9ccog8w8s.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
ผลกระทบของการรับรู้ทัศนธาตุต่างๆ ที่มีต่อความตั้งใจซื้อแอพพลิเคชันเกมใหม่ ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในประเทศไทย is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
