- คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น
- 816 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การสื่อสารผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊กกับผลที่เกิดขึ้นต่อเจ้าของแฟนเพจเฟซบุ๊ก: กรณีศึกษา แฟนเพจเฟซบุ๊กที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | วีรพงษ์ พวงเล็ก |
| เจ้าของผลงานร่วม | - |
| คำสำคัญ | เฟซบุ๊ก;แฟนเพจเฟซบุ๊ก;กรณีศึกษา |
| หน่วยงาน | ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษารูปแบบ กระบวนการ และกลยุทธ์ที่ใช้ในการสื่อสารบนแฟนเพจเฟซบุ๊ก และผลของเจ้าของแฟนเพจเฟซบุ๊กที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย ใช้การสังเกตและการสัมภาษณ์เจ้าของแฟนเพจเฟซบุ๊ก ผู้รับสารที่เข้าไปเกี่ยวข้องกับแฟนเพจเฟซบุ๊ก พบว่า 1) รูปแบบของแฟนเพจเฟซบุ๊คที่ได้รับความนิยมได้แก่ แฟนเพจที่เน้นขายสินค้าหรือบริการ, แฟนเพจที่ไม่เน้นขายสินค้าหรือบริการ 2) กระบวนการสร้างแฟนเพจเฟซบุ๊กให้ได้รับความนิยม ดังนี้ หาแนวคิดและสร้างบุคลิกให้กับแฟนเพจ เพื่อสร้างจุดยืนให้แตกต่างจากเพจอื่น, สร้างเนื้อหาที่ดีตรงกับกลุ่มเป้าหมาย, ทุ่มซื้อโฆษณาผ่านเฟซบุ้ก เพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิก 3) กลยุทธ์ที่ใช้สร้างแฟนเพจที่เน้นขายสินค้หรือบริการพบกลยุทธ์ ดังนี้ ขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ต้องนำเสนอสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายต้องการด้วย, สินค้าที่ขายในเพจต้องแน่จริง, โพสต์ตัวอย่างสินค้า, แสดงข้อมูลสินค้าอย่างชัดเจน, นำเสนอรีวิวสินค้าที่ลูกค้าซื้อไปใช้ 4) กลยุทธ์ที่ใช้สร้างแฟนเพจที่ไม่เน้นขายสินค้าหรือบริการ ดังนี้ ใช้รูปภาพง่ายเพื่อสร้างรอยยิ้ม, ใช้เกร็ดความรู้ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย, แฟชั่นใหม่โดนใจวัยมันส์, คำคมโดนใจ, นำเสนอเนื้อหาที่สื่อหลักไม่นำเสนอ, แบ่งโฟเดอร์เหมือนคอลัมน์นิตยสาร, ลงโพสต์ต่อเนื่องทุกวันอย่างน้อยวันละ 3 ครั้ง 4) ผลที่เจ้าของแฟนเพจเฟซบุ๊กได้รับ ดังนี้ จากความสนุกพุ่งสู่รายได้เสริม, จากแฟนเพจกลายเป็นช่องทางการโฆษณา, ขยายแฟนเพจเฟซบุ๊กสู่รายได้หลัก |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://journal.svit.ac.th/index.php/1/article/view/193/137 |
| สาขาการวิจัย |
|
การสื่อสารผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊กกับผลที่เกิดขึ้นต่อเจ้าของแฟนเพจเฟซบุ๊ก: กรณีศึกษา แฟนเพจเฟซบุ๊กที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
