| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การวางแผนการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดผ่านเซเลบริตี้บนอินสตาแกรมของสินค้าลักชัวรี่แบรนด์เนม |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ภูรดา ประเสริฐศรี |
| เจ้าของผลงานร่วม | วนาวัลย์ ดาตี้ |
| คำสำคัญ | การประชาสัมพันธ์ทางการตลาด;เซเลบริตี้;ลักชัวรี่แบรนด์เนม |
| หน่วยงาน | มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาการวางแผนการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดผ่านเซเลบริตี้บนอินสตาแกรมของสินค้าลักชัวรี่แบรนด์เนม พบว่า บริษัทผู้จัดจำหน่ายสินค้าลักชัวรี่แบรนด์มีการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดผ่านเซเลบริตี้บนอินสตาแกรมของเซเลบริตี้ และอิสตาแกรมของนิตยสารต่างๆ โดยมีการกำหนดนโยบายหลักมาจากบริษัทผู้ผลิตที่ประเทศฝรั่งเศส และนำมาปรับการดำเนินงานให้เข้ากับบริบทของประเทศไทย เซเลบริตี้ถือเป็นเฟรนด์ออฟเดอะแบรนด์(Friend the Brand) ซึ่งเป็นตัวแทนที่ใช้สิทธิสินค้าของแบรนด์ โดยบริษัทลักชัวรี่แบรนด์เนมมีเกณฑ์ในการคัดเลือกเซเลบริตี้ คือ พิจารณาจากภาพลักษณ์ และบุคลิกภาพที่เหมาะสมกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยใช้วิธีทำให้เกิดการเผยแพร่ภาพผ่านอินสตาแกรม คือบริษัทลักชัวรี่แบรนด์เนมใช้คำมั่นสัญญาระหว่างเซแลบริตี้กับแบรนด์( Celebrity Commitment ) ว่าจะเผยแพร่ภาพสินค้าที่จะเป็นการกระตุ้นการรับรู้ สร้างภาพลักษณ์ให้แก่บริษัท |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/view/206454/143558 |
| สาขาการวิจัย |
|
การวางแผนการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดผ่านเซเลบริตี้บนอินสตาแกรมของสินค้าลักชัวรี่แบรนด์เนม is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
