- ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.พิสิษฏ์ มณีโชติ
- 288 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | แนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์ทางการตลาด ภายใต้ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอซำสูง จังหวัดขอนแก่น |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ฌัชฌานันท์ นิติวัฒนะ |
| คำสำคัญ | กลยุทธ์ทางการตลาด;ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง;กลุ่มวิสาหกิจชุมชน |
| หน่วยงาน | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาสภาพทางประชากรศาสตร์ของประธานกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอำเภอซำสูง จังหวัดขอนแก่น และปัจจัยด้านกลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน เพื่อนำเสนอแนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน พบว่า 1) สภาพทางประชากรศาสตร์ของประธานกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ55 ปีขึ้นไป มีระดับการศึกษาชั้นประถมศึกษา มีอาชีพหลักคือเกษตรกร ส่วนใหญ่ประเภทกิจการของวิสาหกิจชุมชน คือ แปรรูปและผลิตภัณฑ์อาหาร 2) มีการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอำเภอซำสูง จังหวัดขอนแก่นโดยรวมอยู่ในระดับปฏิบัติปานกลาง 3) แนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอำเภอซำสูง จังหวัดขอนแก่นมีดังนี้ (1) ด้านผลผลิต เน้นเรื่องการใช้ทรัพยากรทุกชนิดอย่างประหยัดและมีประสิทธิภาพสูงสุด (2) ด้านราคา เน้นตั้งราคาตามคุณภาพสินค้า ไม่เอาเปรียบผู้บริโภค (3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีเครือข่าย ซื่อสัตย์สุจริต ไม่เอาเปรียบผู้จัดจำหน่ายและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับคู่ค้าในระยะยาว 4) ด้านการส่งเสริมการตลาดเน้นโฆษณาสินค้าไม่เกินความจริง แนะนำสินค้าแบบปากต่อปาก มีการจัดแสดงสินค้า มีส่วนลดและแถมสินค้า จัดกิจกรรมเพื่อกลับคืนสู่ชุมชน รู้จักแบ่งปันและรับผิดชอบในการอยู่ร่วมกันในสังคม |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/f5fwu292vtc88oggo.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
แนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์ทางการตลาด ภายใต้ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอซำสูง จังหวัดขอนแก่น is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
