- สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ
- 313 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | ผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของสินค้าจาก การกำหนดราคาลงท้ายด้วยจำนวนเงิน 99 |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ฉงค์ จงยศยิ่ง |
| คำสำคัญ | การตั้งราคาสินค้า;การตั้งราคาลงท้ายด้วย 99;โฆษณาราคาสินค้า |
| หน่วยงาน | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยตาปี |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การตั้งราคาสินค้าที่ลงท้ายด้วยจำนวนเงิน 9 หรือ 99 เป็นที่นิยมทั่วไปในการค้าปลีก โดยหวังผลด้านจิตวิทยาว่าเป็นสินค้าที่มีราคาถูกกว่าจำนวนเงินเต็ม แต่ก็อาจส่งผลกระทบต่อ ภาพลักษณ์ของสินค้า การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของสินค้าทั้งใน ด้านราคาและด้านคุณภาพจากการตั้งราคาลงท้ายด้วยจำนวนเงิน 99 ที่สื่อจากการโฆษณา วิธีการ วิจัย ผู้วิจัยได้สร้างแผ่นโฆษณาเครื่องแต่งกายสตรีขึ้น 2 แบบ ทั้งสองแบบมีภาพเหมือนกันและ อยู่บนแผ่นเดียวกัน โดยด้านซ้ายพิมพ์ราคาลงท้ายด้วย 99 และ ด้านขวาพิมพ์ราคาลงท้ายด้วย 00 แบบโฆษณาให้ผู้ตอบแบบสอบถามดูและตอบคำถาม โดยผู้ตอบแบบสอบถามเป็นสตรีที่ทำงาน ในสำนักงานทั้งภาครัฐและเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า ด้านภาพลักษณ์เกี่ยวกับราคา สินค้าที่ตั้งราคาลงท้ายด้วยจำนวนเงิน 99 สื่อความหมายว่า อาจเป็น สินค้าราคาถูกกว่า อาจเป็นสินค้าที่อยู่ในระหว่างการลดราคามากกว่า อาจจูงใจให้สนใจในสินค้า มากกว่า และอาจช่วยทำให้ตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายกว่าสินค้าที่มีราคาลงท้ายด้วยจำนวนเต็ม 00 ส่วนด้านภาพลักษณ์เกี่ยวกับคุณภาพ สินค้าที่ตั้งราคาลงท้ายด้วยจำนวนเงิน 99 ไม่สื่อความหมาย ไปในทางลบต่อภาพลักษณ์ด้านคุณภาพ คือ อาจไม่ใช่เป็นสินค้าที่มีคุณภาพด้อยกว่า อาจไม่ใช่เป็น สินค้ามีคุณภาพน่าเชื่อถือน้อยกว่า อาจไม่ใช่เป็นสินค้าตกรุ่นกว่า และอาจไม่ใช่เป็นสินค้าที่มีชื่อเสียง น้อยกว่าสินค้าที่มีราคาลงท้ายด้วยจำนวนเต็ม 00 แต่อย่างใด |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/2vyy9e1tkj6sg8ko0o.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
ผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของสินค้าจาก การกำหนดราคาลงท้ายด้วยจำนวนเงิน 99 is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
