- วิทยาลัยโลจิสติกส์และซัพพลายเชน มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
- 405 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม : กรณีศึกษาธุรกิจการค้าสมัยใหม่ในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | อนุวัติ สงสม |
| คำสำคัญ | คุณค่าตราสินค้า;กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม;ธุรกิจการค้าสมัยใหม่ |
| หน่วยงาน | คณะเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาพัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างของกลุ่มตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อการสร้างคุณค่าตราสินค้าธุรกิจสมัยใหม่ในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ผลการวิจัยพบว่า แบบจำลองสมการโครงสร้างที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์(X2 = 160.18,df=94,CFI=0.95,RMSEA=0.048,SRMR=0.044) โดยปัจจัยด้านการรับรู้ต่อกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม(CSR ) ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ และปัจจัยด้านองค์กรสามารถอธิบายความแปรปรวนของตัวแปรคุณค่าตราสินค้าได้ร้อยละ 81.27และคุณค่าตราสินค้าได้รับอิทธิพลทางตรงจากปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการมากที่สุดที่ระดับ0.05 ด้วยขนาดอิทธิพลเท่ากับ 0.93 ขณะที่ปัจจัยด้านองค์การและด้านการรับรู้ CSR มีอิทธิพลทางตรงกับคุณค่าตราสินค้าเท่ากับ0.85 และ0.42 ตามลำดับ |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | https://www.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/54157/44950 |
| สาขาการวิจัย |
|
การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม : กรณีศึกษาธุรกิจการค้าสมัยใหม่ในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
