- อภิญญา วิเศษสิงห์
- 537 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การวิเคราะห์องค์ประกอบของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นของผู้บริโภค |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ญาณวุฒิ เศวตธิติกุล |
| เจ้าของผลงานร่วม | พฤทธิ์ ศุภเศรษฐศิริ , ศรีรัฐ ภักดิรณชิต |
| คำสำคัญ | วิเคราะห์องค์ประกอบ;องค์ประกอบร้านค้าออนไลน์;พฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่น |
| หน่วยงาน | วิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาองค์ประกอบของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นของผู้บริโภค การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นบนร้านค้าออนไลน์ และเปรียบเทียบมิติสำคัญขององค์ประกอบของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นจำแนกตามเพศ ผลการวิจัยพบว่า การวิเคราะห์องค์ประกอบของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นของผู้บริโภค สามารถแบ่งกลุ่มเป็น 4 กลุ่ม (4S Factors for E-Commerce) คือ 1)Spend & Trust 2)Shopper Insight 3)Social media & Public communication และ 4) Structural design & Content โดยผลการเปรียบเทียบองค์ประกอบร้านค้า จำแนกตามเพศมี 2 ปัจจัยที่พบความแตกต่างทางสถิติที่ระดับ 0.01 คือ Shopper Insinght- เพศหญิงให้ความสำคัญกับปัจจัยมากกว่าเพศชาย และ Structural design & Content – เพศชายให้ความสำคัญกับปัจจัยมากกว่าเพศหญิง |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://ejournals.swu.ac.th/index.php/jcosci/article/view/9086/7821 |
| สาขาการวิจัย | - |
การวิเคราะห์องค์ประกอบของร้านค้าออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นของผู้บริโภค is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
