- หทัยพร หวังเชย
- 265 ครั้ง
| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | การเปิดรับ ทัศนคติ ที่มีต่อบุคคลที่มีชื่อเสียงที่เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาชุดชั้นในของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | กชพรรณ จักษ์เมธา |
| เจ้าของผลงานร่วม | - |
| คำสำคัญ | การเปิดรับ;ทัศนคติ;พฤติกรรม;ชุดชั้นใน;พรีเซนเตอร์;บุคคลที่มีชื่อเสียง |
| หน่วยงาน | สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาลักษณะประชากร การเปิดรับ ทัศนคติ และ แนวโน้มพฤติกรรมการซื้อสินค้า และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับและทัศนคติของผู้บริโภค ที่มีต่อโฆษณาชุดชั้นในที่ใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นพรีเซนเตอร์ โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ และใช้แบบสอบถาม ศึกษากลุ่มเพศหญิง อายุระหว่าง 18-25 ปี ระดับการศึกษาสูงสุดคือปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน หรือห้างร้าน รายได้เฉลี่ยส่วนตัวต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาทต่อเดือน พบว่า การเปิดรับสื่อกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับมาก ทั้งสื่อใหม่ และสื่อดั้งเดิม ด้านทัศนคติพบว่า ผู้บริโภคมีทัศนคติระดับดีมาก ในด้านความไว้เนื้อเชื่อใจ, ด้านความชำนาญและเชี่ยวชาญ และด้านความดึงดูดใจ ซึ่งเป็นทัศนคติในเชิงบวก แนวโน้มของพฤติกรรมการซื้อชุดชั้นในอยู่ในระดับตั้งใจมาก เพราะได้รับอิทธิพลจากพรีเซนเตอร์ และมีการจดจำได้เป็นอย่างดีสำหรับบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ได้รับมาเป็นพรีเซนเตอร์ของแต่ละแบรนด์ |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/TU_2017_5907011091_8311_8599.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
การเปิดรับ ทัศนคติ ที่มีต่อบุคคลที่มีชื่อเสียงที่เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาชุดชั้นในของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
