| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | อิทธิพลของอินสตาแกรมบุคคลที่มีชื่อเสียงต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าแฟชั่นออนไลน์ |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | วรรษมน อินทรสกุล |
| เจ้าของผลงานร่วม | พรพรรณ ประจักษ์เนตร |
| คำสำคัญ | อิทธิพลของอินสตาแกรมบุคคลที่มีชื่อเสียงต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าแฟชั่นออนไลน์ |
| หน่วยงาน | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2563 |
| คำอธิบาย | การศึกษาอิทธิพลของอินสตาแกรมบุคคลที่มีชื่อเสียงต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้า แฟชั่นออนไลน์ พบว่า ส่วนใหญ่กลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิง อายุตั้งแต่ 18-34 ปี ที่อยู่อาศัยในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างจะต้องมีพฤติกรรมการใช้สื่อสังคม ออนไลน์อย่างอินสตาแกรมในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว การวิจัยครั้งนี้เลือกศึกษาสินค้าแฟชั่น ได้แก่ เสื้อผ้า เครื่องประดับและกระเป๋าซึ่งมีขายผ่านอินสตาแกรมของดาราและบุคคลที่มีชื่อเสียง พบว่า 1) ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน มีปริมาณการใช้อินสตาแกรมแตกต่างกัน 2) ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน มีการรับรู้ความน่าเชื่อถือของบุคคลที่มีชื่อเสียงแตกต่างกัน 3) ลักษณะทางประชากรที่ต่างกัน มีพฤติกรรมการบริโภคสินค้าจากอินสตาแกรมของบุคคลที่มีชื่อเสียงแตกต่างกัน 4) ปริมาณการใช้อินสตาแกรม มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ความน่าเชื่อถือของบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยมีความสัมพันธ์เชิงบวกและดำเนินใน ทิศทางเดียวกัน 5) การรับรู้ความน่าเชื่อถือของบุคคลที่มีชื่อเสียงส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าจากอินสตาแกรมของบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยมีความสัมพันธ์เชิงบวกและดำเนินในทิศทางเดียวกัน |
| ข้อมูลเพิ่มเติม | http://gscm.nida.ac.th/public-action/Proceeding/2558/3-3.pdf |
| สาขาการวิจัย |
|
อิทธิพลของอินสตาแกรมบุคคลที่มีชื่อเสียงต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าแฟชั่นออนไลน์ is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
