| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | ปัจจัยที่เสริมสร้างความสามารถทางการแข่งขันในการประกอบธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์ |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ลัดดา อยู่สบาย |
| เจ้าของผลงานร่วม | ศุภชาต เอี่ยมรัตนกูล |
| คำสำคัญ | ความสามารถทางการแข่งขัน;การประกอบธุรกิจ;สื่อสังคมออนไลน์ |
| หน่วยงาน | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | ศึกษาถึงปัจจัยที่เสริมสร้างความสามารถทางการแข่งขันในการประกอบธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์ โดยทำการวิเคราะห์ถึงปัจจัยหลักและปัจจัยรองที่เสริมสร้างความสามารถทางการแข่งขันด้วยกระบวนการวิเคราะห์ตามลำดับชั้น (Analytic Hierarchy Process: AHP) ซึ่งปัจจัยหลักที่ใช้ในการศึกษามีทั้งหมด 7 ปัจจัย ประกอบด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านเทคโนโลยี ปัจจัยด้านกระบวนการผลิต ปัจจัยด้านทรัพย์สินทางปัญญา ปัจจัยด้านการจัดการทรัพยากร ปัจจัยด้านองค์กรแห่งการเรียนรู้และปัจจัยด้านการวิจัยและพัฒนา ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยหลักที่มีค่าน้ำหนักความสำคัญมากที่สุด 3 ลำดับแรกคือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีค่าน้ำหนักความสำคัญร้อยละ 21.17 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการวิจัยและพัฒนาร้อยละ 17.00 และปัจจัยด้านเทคโนโลยีร้อยละ 14.47 ตามลำดับ เมื่อพิจารณาความสำคัญของปัจจัยรองที่มีค่าน้ำหนักความสำคัญมากที่สุด 3 ลำดับแรกพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ตอบสนองความต้องการของลูกค้าร้อยละ 9.3 รองลงมาคือ การควบคุมคุณภาพสินค้า ร้อยละ 9.0 และการเรียนรู้ความนิยม (Trend) ใหม่ ๆ ของลูกค้าร้อยละ 8.8 ตามลำดับ |
| สาขาการวิจัย |
|
ปัจจัยที่เสริมสร้างความสามารถทางการแข่งขันในการประกอบธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์ is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
