| ชื่อโครงการวิจัย/ชื่อเรื่อง | ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยแรงจูงใจ ส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo ธนาคารออมสิน ของผู้ใช้บริการ Application MyMo ที่ลงทะเบียนในเขกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| ชื่อนักวิจัย/ชื่อผู้แต่ง | ปริญดา จิรัฐพงศ์ |
| เจ้าของผลงานร่วม | นาวาอากาศเอก ดร. ปัญญา ศรีสิงห์ |
| คำสำคัญ | ปัจจัยแรงจูงใจ;Application MyMo;สลากดิจิทัล |
| หน่วยงาน | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ |
| ปีที่เผยแพร่ | 2562 |
| คำอธิบาย | เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด (7P) ต่อการเลือกซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo ของธนาคารออมสินของผู้ใช้บริการ Application MyMo ที่ลงทะเบียนในเขตกรุงเทพมหานคร รวมทั้งได้ทำการเปรียบเทียบระดับแรงจูงใจในการเลือกซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo โดยจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล อีกทั้งได้ทำการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและการตัดสินใจเลือกซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo พบว่าผู้ใช้บริการ Application MyMo ในการซื้อสลากดิจิทัลให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาด (7P) ในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายของสลาก, ด้านกระบวนการ, ด้านราคา ของสลากดิจิทัลสูงมาก ในด้านปัจจัยส่วนบุคคล พบว่าอาชีพที่แตกต่างกันส่งผลต่อระดับแรงจูงใจในการเลือกซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo แตกต่างกัน และด้านการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร พบว่า ปัจจัยด้านเหตุผลมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo ระดับปานกลาง ซึ่งถ้าเป็นปัจจัยด้านอารมณ์อยู่ในระดับต่ำ |
| สาขาการวิจัย |
|
ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยแรงจูงใจ ส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อสลากดิจิทัลผ่าน Application MyMo ธนาคารออมสิน ของผู้ใช้บริการ Application MyMo ที่ลงทะเบียนในเขกรุงเทพมหานคร is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 Thailand License.
